外国语学院曾利沙教授应邀为2016年广东省商务英语暑期学校开展学术讲座
发布时间:2016-07-11 11:07:53      作者:袁鑫  来源:10bet十博手机版外国语学院      点击:
  7月3日至7月15日,2016年广东省商务英语暑期学校在广东外语外贸大学MBA中心举办,来自全国各地44所高校的80多名商务英语专业研究生和部分商务英语专业教师参加该讲习班。7月7日上午,十博商学院外国语学院商务英语学科带头人曾利沙教授应邀为学员开展了“视觉语法框架下的商务图文广告语的创意与译创”的讲座。目前,国内外广告语翻译的研究都囿于广告语的语言内容和形式本身,脱离了广告图像和图案与文字符号的共现性、互动性和象征性。曾利沙从功能语言学派的“视觉语法”理论框架出发,创新性地提出商务图文广告语的“创意”和“译创”的技术理论范畴,突破了传统广告语翻译中单纯从语言文字本身的音、形、义去讨论直译、意译、音译、编译、变译、归化、异化、仿拟、动态对等、语义翻译等局限,而是突出了广告语的字或词的符形变异和艺术化设计,如将语言文字的音、形、义、意与书写印刷、版面设计、颜色对比、空间位置、视觉效果、图像象征、广告媒介与环境等各种要素融合,译创出在目标市场投放的形式新颖、喜闻乐见、接受效果显著的译语广告。
  曾利沙通过对大量丰富的具有创意的中英广告语图文特征的剖析,提出了一系列对策性翻译原则范畴和方法,他译创的典型广告语特色鲜明、内涵丰富、形象生动、通俗上口、简约凝练、易读易记、易于传播,大大激发了学员的浓厚兴趣。学员纷纷表示,曾利沙的讲座理论联系实际,非常接地气,为今后有关商务英语的研究提供了有益的参考。
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曾利沙与学员互动
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曾利沙与学员合影
 
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